都市型イオンモール”の衝撃

2014年12月5日、イオンモールが西日本の旗艦店と位置付ける「イオンモール岡山」が、
JR岡山駅から徒歩5分の場所にグランドオープンした。

実はこのイオンモール岡山は、数あるイオンモールの中でも異色の存在だ。
同社がこれまで得意としてきた郊外ではなく、都市中心部の一等地に出店。
建物は地下2階、地上8階建てで、郊外の広大な土地に巨大モールを出店して
きた従来の流れとは一線を画する。

　中身も既存のイオンモールとは大きく異なる。
モールの愛称として東京スカイツリータウンの「ソラマチ」ならぬ「ハレマチ」
（岡山は「晴れの国」の異名を持つ）を掲げ、
「2013年にオープンしたイオンモール幕張新都心では『モノ消費とコト消費の融合』を
テーマにしたが、ここ岡山では文化や情報の発信基地を目指す」
（イオンモールの岩本博専務）という。
東日本の旗艦店である幕張新都心は郊外型イオンモールの集大成であるのに対し、
岡山は新たな挑戦といえるだろう。

　年間の来場者数は2000万人。この数値には「遠方からの来場客は含んでいない」と
いうが、山陽新幹線が停車し、山陰や四国方面との乗り換え拠点となっている
岡山駅と地下道でつながっていることから、出張や観光で訪れたときに立ち寄るのも
容易。実際、県外客を意識したと思われる店舗も多数出店している。

　はたして地元客以外も楽しめるのか？
　そして「都市型イオンモール」の目指す先は？　
広大な店内を歩いてチェックした。
.

●巨大な吹き抜け空間を作った狙いは？

　店内に入ってまず印象的なのは、その構造だ。

　建物中心部に1階から4階までの吹き抜け空間があり、それを取り巻くように
店舗が並ぶサーキットモールとなっている
。吹き抜けの1階部分は600平米あり、2000人が集まれるパブリックスペース。
壁面には300インチの巨大スクリーンが設けられている。
吹き抜けは上層へ行くに従って広がり、4階部分は1000平米に。
吹き抜けに面した部分にはベンチやソファなどを1100席を配置し、
どこからでも巨大スクリーンがよく見えるようになっている。

　店舗面積を犠牲にしてまで巨大な吹き抜けを作ったのは、
情報発信のためだ。
未来スクエア1階には商業施設としては全国初となる常設のインターネット
テレビスタジオ「ハレマチスタジオ」を設置。
ここから店内のイベント、店舗情報、エリアの情報を集めた
インターネットテレビ「ハレマチTV」を発信し
、館内に約50台設置されたデジタルサイネージのほか、
イオンモール岡山のウェブサイトを通じて全国へと配信していく。
イオンモール岡山のオンラインショッピングサイト「ハレマチオンライン」も
オープン済みで、テナントのイオンモール岡山限定商品などを全国へ販売する
仕組みも整えている。

　6階にはさらに本格的なテレビスタジオ「OHKまちなかスタジオ＜ミルン＞」
もある。
岡山・香川県域のフジテレビ系列放送局・岡山放送（OHK）の報道・情報番組が
ここから放送される。
しかもこのスタジオ、商業施設の片隅によくあるサテライトスタジオではない。
テレビの制作部隊60人全員が、岡山市郊外の本社を引き払ってオフィスごと
引っ越してきたのだ。
商業施設に入居した地上波テレビ放送局は前例がない。

　スタジオは252平米。広いとはいえないが、スタジオの左右に夕方の
情報番組「ミルンへカモン！　なんしょん？」と夕方の報道番組
「OHKスーパーニュース」のセットがそれぞれ置かれていた。
商業施設のフロア構成に合わせているため、天井高は3.5メートルと
テレビスタジオとしては異例の低さ。従
来の照明だと出演者が熱さを感じるため、すべてLED化するなど
工夫したという。

　また、館内11カ所に中継用のカメラ端子も設置し、
番組内ではモール内のさまざま場所からの中継を織り交ぜる予定。
OHKは前述のハレマチスタジオの運営も請け負っており、事実上、
イオンモールと一体となって事業を展開していくことになる。
放送の大半を東京キー局発の全国ネット番組に依存し、自社制作と言えば
情報番組程度という地方局にとっては、新たなビジネスチャンスといえる。

　ショッピングモールとしては珍しい施設としてもう一つ挙げられるのが、
「おかやま未来ホール」。
600席あるシアター型の客席は電動で収納可能で、映画や演劇から会議まで
さまざまな用途に使えるホールだ。
ハレマチスタジオを通じて館内のデジタルサイネージやネットテレビでの
生中継も可能で、文化や情報発信の一端を担う予定だ。

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タグ：イオン 大型ショッピング